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发展平平的大马旅游业

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发表于 2013-6-13 06:16 PM |只看该作者 |正序浏览

记得曾经有位外国朋友问我：“大马是一个什么样的国家？”

然而，我的回答却是模稜兩可，因为身为大马人的自己却对自己的国家没有一个清晰的认识，更何况何况是外国人呢！？

外国人对大马的印象只停留于是一个蕴含多元文化的国家，且还很落后。大马给世人的印象并不深刻，是因为大马旅游局朔造的大马形象并不鲜明，所以不能成功的吸引到游客来大马游玩。所以当务之急的是应该将大马朔造成什么形象以推广给全世界，举例来说像是中国给世人的印象就是神秘的东方古国、新加坡是美丽的花园城市等。

而在对外推广上，大马旅游局照旧沿用传统的宣传理念，在传统媒体上打广告或邀请知名人士充当旅游大使。且用于旅游推广所制作的广告，其内容空乏以致无法将本地浓厚的人文地理色彩生动的描绘及推广给世人，令人失望。

但在2011年的时候，大马旅游局做了一个大胆的新尝试，就是运用新媒体做对外旅游推广。在位处于信息爆炸的时代中，人们获取资讯的方式大都是来自于互联网上。所以我相信当时的旅游局部长黄燕燕女士已经把握到时下趋势才毅然投入了180万零吉用做于网络推广上，但遗憾的是至今为止效果一般，可以说并不理想。而且，旅游局邀请专人设计及管理的网页，其沉闷的语句和乏味的内容及单调的设计让我觉得是一大败笔，浪费了国家资源不说且没有起到预想中的效益。

总而言之，大马在形象定位及推广方式上过于陈腐，并不能引起时下青年的共鸣。所以，大马旅游局应该从问题中反思并予以革新以顺应潮流趋势。

网络普及的现代，订购机票或查询旅游资讯只要透过互联网，问题便迎刃而解了。但是，掌握这些科技手段都是些时下青年男女，大马旅游局在锁定未来游客市场上应该专注于青年阶层。且在对外宣传用的推广广告应该更加活泼的呈现大马的多面性，而不是依照过往以奢华为主题。另外，我认为大马旅游广告应该走入民间，更加贴近大众的生活为主题才好。毕竟来大马旅游的游客，多是以平民为主。

而推广方式可以借鉴于澳洲旅游局的行销策略，聘请旅游探险爱好者，其就职者的工作性质是替全世界的人欣赏大马人文风采，同时把心得跟全世界分享。这个宣传手法可以更加的贴近大家生活，且也具有真实性。换一个角度看，这份工作的拟定也是一种可以获得世人关注的噱头。

还有，大马旅游局也可以举办比赛，其比赛内容是以各自成长环境为背景拍摄各区的旅游宣传短片，这可让国人发挥想象力及创意，同时内容也更加多样化和负有感染力及真实性。

大马的美丽，不一定要刻意的透过金钱来包装，朴素的大马才能让游客深刻的留下印象。

(文/beaster00)